國(guó)內(nèi)智能手機(jī)入門門檻之低，簡(jiǎn)直“令人發(fā)指”。同時(shí)基于智能手機(jī)大眾普適性和接地氣的特性，以及霸占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口等原因，形形色色的人開始登上這個(gè)大舞臺(tái)。其中，自然少不了大紅的公眾人物——明星。與互聯(lián)網(wǎng)大咖、玩一把創(chuàng)業(yè)新玩法的土豪等相比，明星賣手機(jī)的底氣顯然要更足。明星前赴后繼地往偉大的智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)中沖鋒，就一定有著自己的小九九。萬(wàn)一不小心就火了呢？旁邊，雷軍、老羅、黃章等冷冷一笑……

　　沖沖沖！明星賣手機(jī)花樣愈加繁多

　　在手機(jī)流行之初，就與明星結(jié)下不解之緣，最廣為人知的應(yīng)當(dāng)是貝克漢姆代言摩托羅拉V系列。而國(guó)內(nèi)明星也是絲毫不示弱，王力宏代言索愛手機(jī)、周杰倫代言摩托羅拉手機(jī)、鳳凰傳奇代言金立荷塘手機(jī)……總體來(lái)看，當(dāng)時(shí)還是處于一種簡(jiǎn)單的初級(jí)代言模式。

　　而隨著智能手機(jī)大爆|炸趨勢(shì)的到來(lái)，明星再也不滿足于被一筆代言費(fèi)打發(fā)，而是要深入到手機(jī)市場(chǎng)之中，推出自己的定制手機(jī)。一方面，希望憑借自己的影響力和關(guān)注度，轉(zhuǎn)化為用戶實(shí)際的購(gòu)買行動(dòng)，提高手機(jī)銷量，讓自己的錢包再鼓點(diǎn)；另一方面，自然是想再為自己的名氣添一把火，能夠紅上加紅。

　　其中對(duì)明星手機(jī)最熱衷的，就是韓庚。早在2013年11月份，就推出了自己的“庚Phone”。它最大的賣點(diǎn)，就是號(hào)稱韓庚全程參與手機(jī)的研發(fā)和后期調(diào)試。相比之前芙蓉姐姐的青橙手機(jī)和崔健的藍(lán)色骨頭，又向前邁進(jìn)了一步。而周杰倫也曾推出uGate U1智能手機(jī)，亮點(diǎn)是預(yù)裝周杰倫視頻、漫畫以及手游等多種APP�？上е皇琼斨�周董的大名，實(shí)際卻是由一家小廠商貼牌生產(chǎn)，就連周董的鐵桿粉絲也不買賬。

　　但周杰倫的脾氣就是死犟，非得在智能手機(jī)市場(chǎng)搗鼓出大動(dòng)靜。近日知名娛樂爆料大號(hào)@倪大叔叔曝出消息，稱周杰倫已與國(guó)內(nèi)某手機(jī)品牌達(dá)成協(xié)議，將戰(zhàn)略入股該廠商，不過(guò)并未透露入股廠商的名稱以及具體的占股情況——周董的霸氣果然是一般人不能比的。明星賣手機(jī)從最初的簡(jiǎn)單代言到參與設(shè)計(jì)，再進(jìn)化到戰(zhàn)略入股，花樣是越來(lái)越多，說(shuō)不定未來(lái)就有明星成為真正的手機(jī)霸主。

　　遭遇滑鐵盧 明星賣手機(jī)難逃失敗怪圈

　　雖然明星賣手機(jī)的消息總是搶占頭條，但業(yè)內(nèi)人士卻總是不以為然——失敗的案例實(shí)在太多了。按常理來(lái)說(shuō)，明星有著其他公眾人物不可比擬的高人氣、關(guān)注度、影響力以及粉絲效應(yīng)，但為何在智能手機(jī)市場(chǎng)頻遭滑鐵盧？

　　簡(jiǎn)單來(lái)看，明星定制手機(jī)多屬玩票性質(zhì)，甚至可以說(shuō)是另外一種形式的“代言”。它們最大的賣點(diǎn)及核心就是所謂的明星定制系統(tǒng)，但往往這些賣點(diǎn)和核心卻成為明星定制手機(jī)的軟肋。以庚Phone為例，在基于Android 4.2.2系統(tǒng)韓庚定制ROM上，有四大專屬App：個(gè)人中心、韓庚大事記、庚Phone論壇和開放型主題商店等。系統(tǒng)的優(yōu)化程度暫且不提，其他特點(diǎn)無(wú)非就是將APP圖標(biāo)換為韓庚頭像、韓庚聲音的鬧鐘等。整體來(lái)看，與移動(dòng)、聯(lián)通的定制機(jī)性質(zhì)完全一樣。只能算是流于形式的淺層次定制系統(tǒng)，引不起粉絲的購(gòu)買欲望。

　　另外，最主要的一點(diǎn)是明星定制手機(jī)的性價(jià)比極低。在其他智能手機(jī)都在拼價(jià)格、拼配置的時(shí)候，明星定制手機(jī)的配置一般只屬于中低端，價(jià)格卻直逼高端手機(jī)，超出同配置機(jī)型千元左右！在沒有自身特色，又缺乏內(nèi)涵的情況下，還真把粉絲當(dāng)成傻子了？

　　買3000元左右的明星定制手機(jī)畢竟不是買張專輯，買張電影票，喜歡“瞻前顧后”研究性價(jià)比的國(guó)內(nèi)用戶自然不會(huì)“上鉤”——即使是明星的鐵桿粉絲也不例外。銷量上不去，遭遇滑鐵盧也就在所難免，失敗的怪圈就一直籠罩在明星定制手機(jī)上。

　　向互聯(lián)網(wǎng)大咖取經(jīng) 明星手機(jī)前路漫漫

　　明星想在火爆的智能手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹的心理可以理解，但若是還擺著高高在上的態(tài)度，不食“人間疾苦”，注定只能是一次比一次跌得重�？傮w來(lái)看，現(xiàn)在的明星手機(jī)都太過(guò)理想化，太過(guò)注重明星的名氣附加值，卻忽略了生產(chǎn)、營(yíng)銷、渠道等基本要素。而缺少卻對(duì)這些要素的關(guān)注，明星賣手機(jī)永遠(yuǎn)只是在玩過(guò)家家的游戲。

　　此次周董戰(zhàn)略注資手機(jī)廠商，其實(shí)是一條好的出路，擺脫以往明星賣手機(jī)的固定思維。不再將名氣看作一切，而是回歸手機(jī)本源。其實(shí)，明星更應(yīng)該向那些在智能手機(jī)市場(chǎng)混得如魚得水的互聯(lián)網(wǎng)大咖學(xué)習(xí)。雷軍、老羅、黃章等都是最好的學(xué)習(xí)對(duì)象，看他們從無(wú)到有，一手打造最火爆的手機(jī)品牌，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體心理的把控、生產(chǎn)研發(fā)上的投入等，都堪稱經(jīng)典。明星手機(jī)要想走到那一步，前路漫漫，沒有一個(gè)優(yōu)秀且專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，只靠豬一樣的隊(duì)友，明星手機(jī)想火很難。